Desbloqueas tu teléfono y de repente salen anuncios sin que sepas de dónde vienen. Publicidad en el panel de notificaciones, ventanas emergentes que aparecen cuando menos te lo esperas y hasta apps que ni siquiera sabías que instalaste. ¿Te suena? Pues hay diversas maneras de acabar con todos estos anuncios no deseados: te las contamos.

Instalar aplicaciones en un móvil Android es tan fácil que a menudo ni vigilamos aquello que descargamos al teléfono; tanto da que sea desde la Google Play Store como en forma de archivos APK. Los riesgos de infectarnos con malware están presentes, aunque lo más habitual es que el móvil empiece a mostrar anuncios sin ton ni son. La solución es tan sencilla como desinstalar la app que los provoca, pero encontrar al culpable no siempre resulta sencillo.

Primer paso: detectar qué aplicación que los provoca

Enciendes el teléfono y ves un anuncio en la pantalla de bloqueo. Desbloqueas el teléfono, intentas abrir WhatsApp y salta otro anuncio que ocupa todo tu teléfono y que te impide hacer nada más que esperar a que acabe. Publicidad en las notificaciones, en los ajustes... No hay duda, hay una app que aprovecha para mostrarte anuncios. Incluso es posible que te hayas infectado con adware, software que inunda de publicidad los dispositivos.

Si antes no te salían, y de repente tu teléfono se inunda de anuncios, sólo puede deberse a una causa: instalaste una aplicación que está abusando de tu confianza. No siempre es sencilla de localizar, ya que los desarrolladores suelen ralentizar el bombardeo de anuncios para que el usuario no lo asocie a una app recién instalada. Por suerte, hay varias maneras de localizar la culpable.

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Por lo general, los anuncios que aparecen sin que entres a una aplicación concreta suelen ser de dos tipos: de notificación o de popup. Los primeros aparecen cuando despliegas la parte superior de la pantalla como si fueran un aviso más: pueden ser estáticos o salir puntualmente. Y se identifican de la siguiente manera:

• Despliega el área de notificaciones y localiza el anuncio que te anda molestando.
• Mantén pulsado sobre la notificación hasta que salgan las opciones de silenciado.
• Verás que Android te muestra qué app envió el aviso.

Sabiendo la aplicación que está haciendo saltar los anuncios podrás desinstalarla fácilmente para librarte de ellos. Esto también es válido para los anuncios en la pantalla de bloqueo, generalmente son notificaciones: desbloquea el teléfono, descubre qué app es y bórrala.

En el caso de que te aparezcan ventanas de publicidad sin venir a cuento lo más seguro es que alguna aplicación con permiso para superponerse a las demás esté aprovechando para fulminarte a popups. Para descubrirlo:

• Ve a los ajustes de tu Android y entra en la sección de aplicaciones.
• Ve a las opciones y busca el menú de «Acceso especial».
• Encuentra el permiso de superposición. Puede tener diversos nombres, todo dependerá de la marca: «Mostrar encima», «Mostrar sobre otras aplicaciones»...
• Inspecciona las aplicaciones que tienen permiso para mostrarse sobre otras apps: seguramente veas alguna que no debería estar ahí.
• Quítale el permiso de superposición y comprueba si continúan apareciendo popups de aplicaciones. Si ya no aparecen ya sabes qué aplicación debes desinstalar.
• ¿Siguen saliendo? Continúa desactivando el permiso de apps extrañas hasta que des con la culpable.

Otro buen consejo es desinstalar todas las aplicaciones que no consideres imprescindibles; empezando siempre por los antivirus, optimizadores de batería, limpiadores de basura y apps que prometen acelerar tu teléfono: la mayoría es un cúmulo de anuncios (además de no servir apenas de utilidad, salvo contadas excepciones). Lo más probable es que tras la desinstalación en masa el exceso de anuncios se evapore.

Utiliza una app para descubrir el abuso de otras aplicaciones

Como suele ocurrir, «hay una app para eso». ¿Que no quieres complicarte la vida ejerciendo de detective de aplicaciones? Pues deja el trabajo sucio en manos de una app. Como por ejemplo, AppWatch.

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AppWatch utiliza el registro de actividad de Android para localizar las aplicaciones abusonas. Eso sí, no es automática ya que debes iniciar manualmente el escaneo, también tienes que acudir tú al registro de actividad para descubrir la fuente de los anuncios. Lo que App Watch hace es facilitarte mucho el proceso para que la publicidad abusiva desaparezca del móvil.

Una vez instalada App Watch realiza los siguientes pasos:

• Abre AppWatch y autoriza el permiso para acceder al uso de las aplicaciones.
• Vuelve a AppWatch y aprieta en el botón de «Iniciar el seguimiento». A partir de ese momento la aplicación registrará la actividad de las aplicaciones mostrándote una notificación permanente.
• Utiliza el móvil de manera normal hasta que salte un anuncio que no sea de la aplicación en uso.
• Abre inmediatamente AppWatch (desde la notificación permanente) y fíjate en la última app de la lista. Ésa será la culpable de la publicidad.
• El tiempo entre que salta el anuncio y accedes al registro de actividad de AppWatch debe ser mínimo ya que una aplicación inocente podría activarse dando un falso positivo.
• Desinstala la app en cuestión y listo.

Puede darse el caso de que tengas varias aplicaciones instaladas que se encuentren enviando publicidad invasiva. Si es lo que te ocurre tendrás que repetir los pasos de AppWatch hasta que limpies por completo el móvil. Recuerda que la aplicación no elimina los anuncios, sólo te ofrece información para que detectes a los culpables. Y una vez termines puedes desactivar AppWatch y eliminarlo del teléfono.

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Un reportaje de un medio especializado en publicidad aseguró que Google va a incluir anuncios publicitarios en Gemini a partir de 2026. Citando "fuentes anónimas", el medio afirmó que la compañía ya ha informado a sus clientes anunciantes acerca de este importante cambio para la aplicación de su inteligencia artificial. Google ha salido a decir que esto no es cierto.

El vicepresidente de Google para su división de anuncios ha desmentido este rumor, asegurando que la compañía actualmente no tiene planes de incluir anuncios en la app de Gemini. Sí, actualmente.

Gemini no va a tener publicidad (al menos por ahora)

El negocio más importante de Google, o mejor dicho, de su empresa matriz Alphabet es la publicidad. Alrededor del 75% de los ingresos de la compañía provienen de la publicidad, según datos de Statista. Por lo tanto, que Google incluya anuncios en muchos de sus productos es algo de esperarse, es la columna vertebral de su negocio, y el principal motivo por el que ofrecen tantos productos de forma "gratuita" (apps como Chrome, el acceso a Gmail, entre otros).

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No obstante, incluir anuncios en la aplicación de Gemini es, lógicamente, motivo de controversia. La compañía ya trabaja en incluir anuncios en el "AI Overview" de Google, pero el chatbot con IA parecía estar libre de publicidad. Un reportaje de AdWeek asegura que la compañía ya ha comunicado a los anunciantes que Gemini tendrá anuncios, pero la compañía rápidamente lo ha negado.

Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales en Google, ha desmentido el reportaje en una publicación en X/Twitter, asegurando que la app de Gemini no tendrá publicidad.

Publicación de Dan Taylor, vicepresidente de Google, en X/Twitter.

"Este artículo está basado en fuentes anónimas desinformadas, las cuales están haciendo afirmaciones que no son precisas. No hay anuncios en la aplicación de Gemini, y actualmente no hay planes de cambiar eso".

No obstante, es importante leer detenidamente la publicación de Taylor. En su mensaje dice "actualmente no hay planes [de incluir publicidad en Gemini]", y esto parece dejar abierta la posibilidad de incluir anuncios en el futuro. El ejecutivo es cauteloso y usa esta expresión habitual en el mundo corporativo para no cerrar las puertas definitivamente a la posibilidad.

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Gemini no ha parado de crecer en usuarios. A la fecha, el chatbot cuenta con unos 650 millones de usuarios activos en todo el mundo, casi duplicando la cifra en alrededor de un año. Por ahora, Gemini se queda sin anuncios, pero no debería sorprendernos si Google ha tanteado esta posibilidad internamente. Después de todo, no habría sido la única: OpenAI ya dijo que no descartan incluir anuncios en ChatGPT, y recientemente eliminaron las recomendaciones de aplicaciones en ChatGPT tras las quejas de los usuarios sobre que parecían anuncios.

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HyperOS ha supuesto un gran paso adelante para el software Android del gigante chino Xiaomi, pero arrastra un pecado original de su época con MIUI: la publicidad. La presencia de anuncios y sugerencia en aplicaciones del sistema es, desde hace años, la queja más recurrente de sus usuarios. Con HyperOS 3 a la vuelta de la esquina, la gran pregunta vuelve a estar sobre la mesa. ¿Será esta la versión que por fin nos libre de la publicidad?

Las notificaciones con publicidad de HyperOS en móviles Xiaomi son muy random

Promesas rotas. La polémica no es nueva, de hecho, viene de hace años. Xiaomi lo reconoció y prometió mejoras que nunca terminaron de llegar. La mayor esperanza vino con una filtración que apuntaba a que HyperOS añadiría un interruptor maestro para eliminar la publicidad.

Sin embargo, poco después, la propia compañía echó un jarro de agua fría sobre las expectativas. Como contamos en su día, Xiaomi confirmó que no añadiría ese interruptor y que solo reduciría el bloatware (apps preinstaladas), pero que los anuncios seguirían presentes en las apps del sistema.

Estado actual. A día de hoy, y a la espera de una solución definitiva, los usuarios se ven obligados a tomar medidas por su cuenta. Tal y como hemos explicado en nuestros artículos, el método más efectivo es una combinación de varios ajustes. El paso esencial es revocar la autorización del servicio que es el principal responsable de mostrar anuncios. A esto se suma la desactivación de las sugerencias en el launcher y en cada una de las apps del sistema propias de Xiaomi. Es un proceso manual que es la única forma de acabar con la avalancha de notificaciones y publicidad.

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HyperOS 3. Aunque Xiaomi no se ha pronunciado, la información más reciente de medios como Xiaomi Time apunta a varias posibilidades. La más optimista sería la inclusión de una opción para desactivar por completo los anuncios, algo que no parece demasiado probable.

Pero también se hablan de otras formas: por ejemplo, la creación de un plan premium sin anuncios, lo que supondría un cambio drástico en su modelo de negocio. Este ha sido, históricamente, rentabilizar el hardware barato gracias a la publicidad. La opción más realista es una reducción adicional de los anuncios y un control más granular para el usuario, continuando con la tímida mejora que vimos en las primeras versiones de HyperOS.

La solución filtrada hace tiempo sería la más idónea para eliminar una de las mayores pegas del software de Xiaomi

Encrucijada. En la que está Xiaomi: por un lado, su crecimiento y ADN se basan en un modelo de negocio que depende de los anuncios en el software. Por otro, la competencia feroz en la gama alta, y la experiencia de usuario que es un factor decisivo. Mantener un sistema intrusivo puede penalizar a la larga frente a rivales como Samsung o Google. HyperOS 3 será el termómetro que mida la prioridad de Xiaomi: maximizar sus ingresos por servicios o dar el salto definitivo para ofrecer un software a la altura de su hardware.

Imagen de portada | Pepu Ricca para Xataka Android (con edición)

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Hay anuncios interesantes, pero desgraciadamente son minoría y a veces aparecen cuando y donde menos te lo esperas. Y lo peor es que por su flexibilidad y la cantidad de aplicaciones de todo tipo que puedes instalar, en Android la publicidad abunda más que en iOS. Lo bueno es que puede ponerse remedio y reducir los anuncios en Android a lo mínimo indispensable.

Los tipos anuncios en Android esencialmente se resumen en tres: los que aparecen en las notificaciones, en la pantalla de bloqueo y aquellos que salen en forma de pop up y todos ellos tienen un origen claro en una app y una configuración determinada. Y lo mejor: se pueden eliminar. O incluso mejor: evitar que aparezcan.

Mi receta para acabar con los anuncios en Android pasa por ser meticulosa desde el principio, es decir, antes de instalar una app: además de no bajar y mantener aplicaciones que no uso, si decido instalarla me planteo qué permisos y notificaciones debería tener y cuáles no. Y funciona. En el peor de los casos, si pecar de precavida implica dejar de usar una app, hay más peces en el mar.

Configuro las notificaciones de forma individual

Cuando una app es gratis es habitual que recurran a anuncios que aparecen con mayor o menor medida mientras la estás usando y hasta aquí, es lógico y normal: el equipo de dev tiene que comer. Pero cuando aparecen anuncios en la parte superior de la pantalla como si fuera una notificación, en la pantalla de bloqueo o como un pop up sin estar usando la aplicación en cuestión, la cosa cambia.

Como explica mi compañero Iván Linares, si no tenemos muy claro qué app es la causante, si mantienes pulsada la notificación/anuncio para ver las opciones de silenciado, verás qué app está detrás para borrarla o tomar medidas. Pero yo la atajo desde el principio, aplicando esta buena práctica de configurar las notificaciones con cada app instalada en ese mismo momento.

Es decir, instalo la app, la abro y acepto las configuraciones generales para después ir a 'Ajustes' > 'Notificaciones de las aplicaciones' y allí o bien desactivo todas las notificaciones o voy una por una leyendo a fondo lo que implica.

Un ejemplo: la prolífica Shein. Me interesa que me avise de los cambios de estado de un pedido, pero no que me bombardee con campañas y ofertas. Toca desplegar para leer a fondo todas las opciones para ir desactivando las más invasivas, por ejemplo hay una opción que muestra novedades en notificaciones en burbujas y pantalla de bloqueo y también de las últimas ofertas.

Al fin y al cabo tampoco se instalan apps todos los días, pero para mí una buena configuración de las notificaciones forma parte del proceso de instalación. Decir que sí a todo sin leer es la causa de muchos problemas. No obstante y si ya es tarde, siempre puedes ir a esa sección y configurando las apps una por una a posteriori.

Ojo al acceso especial

Otro tipo de anuncios que pueden aparecer en la pantalla de un Android son ventanas de publicidad encima de otra app, las míticas ventanas emergentes. Si una app te bombardea con pop ups, eso significa que tiene permiso para superponerse.

Un gran poder implica una gran responsabilidad y no cualquier app debería tenerlo. Como antes, la pregunta nada más instalar la aplicación y decir que sí a los permisos (que insisto, normalmente no son muy claros, agrupándose en uno general) es: ¿debería esta app superponerse sobre otra? ¿tiene verdaderamente sentido?

¿Notificaciones de Chrome? No, gracias

Hay una app por excelencia para tragarse anuncios: Chrome, el navegador por defecto de Android. Y la razón es que hayamos aceptado que alguna página nos muestre anuncios mediante notificaciones push. Así que en Chrome basta con ir a 'Configuración' > 'Configuración de sitios web' > 'Notificaciones' y allí librarse de ellos. En mi caso, desactivándolas todas. 

Eso sí, yo tengo muy claro que la mejor forma de minimizar anuncios en el navegador pasa por no usar Chrome y sí un navegador alternativo con bloqueador de anuncios, como por ejemplo Brave o Cromite, el que uso en la actualidad. Así te libras de ventanas emergentes, cookies y también el seguimiento de actividad.

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Portada | Ricardo Aguilar

Hace apenas unos días, WhatsApp anunció su decisión de incluir publicidad en su aplicación. Un cambio de rumbo respecto a lo que fueron los inicios de la app y los deseos de sus fundadores, quienes nunca apoyaron esta forma de monetizarla.

Ahora, la presidenta de Signal ha publicado en X un mensaje criticando esta novedad de la competencia y promete que ellos nunca harán lo mismo.

La presidenta de Signal lo tiene claro: “nosotros lideramos, no seguimos”

En su cuenta de X, Meredith Whittaker, presidenta de Signal, ha publicado un mensaje que apuñala la controvertida decisión de WhatsApp respecto a la publicidad y explica la posición contraria de su compañía: “Usa Signal. Lo prometemos, ni desorden de IA, ni anuncios de vigilancia – a pesar de lo que haga el resto de la industria. Nosotros lideramos, no seguimos”.

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Signal, la aplicación de mensajería sin ánimo de lucro, open source y con cifrado de extremo a extremo, es una de las más reconocidas a nivel de seguridad, aunque en el pasado también ha tenido sus propias polémicas. La más sonada, el Signalgate.

Al ser una aplicación de código abierto, basadas en Signal han salido versiones modificadas, como TeleMessage, que era utilizada por el gobierno americano y fue hackeada el mes pasado.

Buenas y malas noticias en la publicidad de WhatsApp

WhatsApp ha explicado cómo serán estos anuncios y ha querido aclarar que los chats privados no tendrán publicidad. Esta aparecerá en una sección aparte, concretamente en ‘Novedades’, y se colará entre los estados de tus amigos. Algo muy similar (por no decir idéntico) a lo que ya hace Instagram.

Sin embargo, utilizará los datos de los usuarios para segmentar esta publicidad. Entre ellos, la ubicación, el idioma del dispositivo o las interacciones con los estados.

Además, si tienes tu cuenta de WhatsApp conectada a otros servicios de Meta, como Facebook o Instagram, esta información sí se utilizará para mostrarte unos anuncios todavía más dirigidos.

Imagen de Meredith | Martin Kraft via Wikimedia Commons

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Ya es una oficial, WhatsApp comenzará a mostrar anuncios publicitarios en la aplicación. La plataforma de mensajería instantánea ha anunciado uno de sus cambios más importantes en su historia, la app mostrará publicidad, aunque nuestros chats no se verán afectados, y todavía serán completamente privados.

Aún así, la llegada de la publicidad a WhatsApp supone un balde de agua fría para algunos usuarios. Incluso uno de los creadores de la plataforma originalmente se negó a incluir publicidad en WhatsApp, diciendo: "recuerda, si hay publicidad involucrada, el usuario es el producto". Ahora, esto es una realidad, aunque afortunadamente la publicidad no estará presente en nuestras conversaciones ni en la pestaña de chats, sino solamente en la pestaña de estados y comunidades.

Si no quieres ver anuncios publicitarios en tu aplicación de mensajería, te ofrecemos las mejores alternativas.

Cinco alternativas a WhatsApp que no tienen publicidad

Como ya explicamos, WhatsApp solamente mostrará anuncios publicitarios en la pestaña de estados y comunidad. La plataforma también analizará nuestra información personal para mostrarnos anuncios más relevantes. Eso sí, WhatsApp no usará nuestros chats, sino más bien información como nuestra ubicación y los temas de interés entre las comunidades y los canales que seguimos en WhatsApp.

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Esto es importante aclararlo porque WhatsApp ha hecho mucho énfasis en que aunque la publicidad ha llegado a la plataforma, nuestros chats continúan siendo privados, protegidos con cifrado de extremo a extremo. Si aún así, no te sientes cómodo con la presencia de anuncios en WhatsApp, no pasa nada, a continuación encontrarás nuestras alternativas favoritas cuyo negocio no está basado en la publicidad.

Telegram

Telegram es uno de los mayores rivales de WhatsApp en cuanto a popularidad. La plataforma no muestra publicidad en los chats personales, ya que su modelo de negocio se basa principalmente en las suscripciones (si te suscribes a Telegram Premium obtienes acceso a más funciones).

La plataforma cuenta con aplicación disponible para móviles y también para el escritorio, sincroniza los mensajes en la nube, se pueden enviar y almacenar archivos de gran tamaño incluso en la versión gratuita (2GB), cuenta con bots y canales de difusión y más. Es una app muy completa que permite hacer muchas cosas y no solo enviar mensajes o hacer llamadas.

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Signal

Signal es una plataforma de mensajería basada en la privacidad absoluta de nuestros chats, al punto que durante mucho tiempo esta app ha sido utilizada por periodistas e investigadores para recibir información de forma anónima. No tiene publicidad, ya que es desarrollada por una organización sin fines de lucro.

Su característica principal es que ofrece privacidad y seguridad, gracias al llamado 'Protocolo Signal', un cifrado de extremo a extremo de código abierto. Permite hacer todo lo que puede hacer otra app de mensajería, pero con funciones añadidas como los mensajes que desaparecen, entre otras.

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Discord

Discord es una aplicación muy completa, y una de las favoritas de los amantes de los videojuegos; no obstante, puede ser aprovechada por todo tipo de usuarios. No tiene publicidad ya que ofrece suscripciones de pago para obtener más funciones, y vende iconos y otros elementos para personalizar el aspecto de la aplicación.

Discord es una excelente aplicación para comunidades y grupos, con la posibilidad de usar no solo mensajes de texto sino también abrir salas de chat de voz, algo que WhatsApp copió recientemente.

Mensajes de Google

La aplicación 'Mensajes' de Google es el estándar de mensajería para todos los dispositivos Android, integrada en el sistema. La app no tiene publicidad directa, ya que no muestra anuncios en la app al enviar mensajes o iniciar una conversación nueva. Su modelo de negocio se basa en permitir a las empresas comunicarse con los usuarios a través de la aplicación desde otras plataformas de Google, por ejemplo, al enviar un mensaje a un negocio desde Google Maps.

'Mensajes' tiene soporte para RCS, y técnicamente permite hacer videollamadas, ya que está integrada con otro producto de Google: Meet.

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iMessage

Por último, iMessage es la plataforma de mensajería instantánea de Apple, la cual llega instalada por defecto en todos los iPhones y en todos los dispositivos propios de Apple, como iPad y Mac. La aplicación no tiene publicidad de ningún tipo.

Su principal ventaja es que tiene integración completa y absoluta con el ecosistema de Apple, y cuenta con cifrado de extremo a extremo. En cuanto a las llamadas de voz y las videollamadas, iMessage funciona en conjunto con FaceTime, otro producto de Apple. Por otro lado, iMessage no está disponible en Android, pero los mensajes cruzados entre iMessage y Mensajes de Google funcionan de forma correcta, aunque se pierden algunas características y ventajas de hablar entre dispositivos del mismo ecosistema.

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Meta ha confirmado algo que los rumores llevan años diciendo: WhatsApp incluirá publicidad. Previsto también por el propio creador de WhatsApp, llegarán a la app de mensajería, aunque por suerte, los anuncios no serán tan invasivos como podríamos pensar.

¿Dónde aparecerá la publicidad de WhatsApp? Su presencia no afectará a tus conversaciones del día a día, pero sí formará parte de otros apartados sociales que muchos usuarios utilizan. Además, como ya sucede en otras plataformas, nuestros datos se recopilarán para que los anuncios sean lo más personalizados posible.

Anuncios en los estados y canales, no en tus chats

La principal promesa de WhatsApp es que nuestra lista de conversaciones privadas estará intacta. No se añadirá publicidad a los chats, y por supuesto, se mantendrán seguros bajo el cifrado de extremo a extremo. Es una buena noticia, aunque eso no significa que la publicidad no llegue a otros rincones.

Por ejemplo, entre los estados: los anuncios aparecerán en la pestaña de «Novedades», integrados entre los Estados que publican nuestros contactos. Tendrán un formato similar al de las Stories de Instagram, por lo tanto solo se visualizarán si estás navegando por esa sección.

Sin embargo, en el mismo apartado de historias, se albergan otras formas de publicidad en WhatsApp: los canales promocionados y las suscripciones a canales. Los primeros nos permitirán conocer nuevos perfiles que hayan iniciado una campaña, mientras que las suscripciones de pago a canales otorgarán acceso a contenido exclusivo.

Qué datos usará WhatsApp para mostrarte anuncios

Meta, o más bien WhatsApp, lo ha dejado muy claro: el contenido de nuestras conversaciones no se recopila para segmentar los anuncios. Por un simple motivo, y es que no puede acceder a los chats por el cifrado de extremo a extremo.

Eso sí, usará información básica como el país, la localidad, el idioma del dispositivo y nuestra actividad e interacciones dentro de la pestaña que muestra los estados.

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Solo hay una excepción, el punto más importante. La clave está en la vinculación con otros servicios de la compañía americana: si has conectado tu cuenta de WhatsApp a la de Meta (que agrupa Facebook e Instagram), se cruzará tu información entre estas plataformas para afinar la puntería de los anuncios que ves.

Aunque WhatsApp cruce la línea que su fundador se negó a pasar, lo cierto es que no llega a ser tan invasiva al no aparecer en los chats. Eso sí, que su presencia en las stories puede molestar a más de uno, es un hecho, no en vano 1.500 millones de usuarios usan esta pestaña según la compañía.

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Meta acaba de anunciar la llegada de la publicidad a WhatsApp. La aplicación de mensajería se ha sacado de la manga un nuevo sistema para incluir anuncios de una forma que resulte lo más natural posible para el usuario.

Sin embargo, a pesar de las limitaciones al momento de su nacimiento, este giro en la política publicitaria de WhatsApp contradice las intenciones iniciales que tenía Jan Koum, su co-fundador. WhatsApp se está convirtiendo en todo aquello que prometió no ser.

Jan Koum quería mantenerse fiel a su filosofía de no incluir publicidad. Entonces llegó Zuckerberg

El co-fundador de WhatsApp tiene en su biografía una auténtica historia de superación personal. Nació cerca de Kiev, Ucrania, y su infancia no fue precisamente un cuento de hadas. En la adolescencia emigró a California con su madre en busca de una vida mejor y, después de varios años en los que las dificultades económicas continuaron, el sueño americano se cumplió.

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El responsable fue WhatsApp, la aplicación móvil que impulsó su carrera y que más tarde vendería a Facebook por 19.000 millones de dólares.

Curiosamente, su objetivo no era convertirse en multimillonario. WhatsApp nació de una necesidad personal de Koum, quien, tras su mudanza, se dio cuenta de lo difícil que era mantener el contacto con aquellas personas que se habían quedado en Ucrania. Para Koum, su mayor orgullo es haber creado una aplicación capaz de romper las barreras de comunicación. Insertar publicidad en ella no solo no era prioridad, sino que lo rechazaba rotundamente.

Ya en 2012, en una publicación en el blog de WhatsApp, alertó sobre los riesgos de introducir publicidad en una aplicación de este estilo: "recuerde, cuando hay publicidad involucrada, usted, el usuario, es el producto".

La influencia de Meta ha hecho que las declaraciones que Jan Kuom vertió en el año 2014 sobre el futuro de WhatsApp como posible negocio publicitario hayan envejecido muy mal. En el marco de la DLD Conference de 2014, el co-fundador de WhatsApp afirmó que sus intenciones pasaban en centrarse únicamente en la mensajería, sin publicidad ni juegos in-app.

“Si la gente quiere jugar, hay muchos otros sitios y también muchas empresas excelentes que ofrecen servicios basados ​​en la publicidad. Ganamos dinero, pero lo importante no es la monetización. Algún día la empresa se centrará en ello, pero hoy el objetivo principal es asegurar que WhatsApp tenga un servicio que funcione", explicó Koum.

Y ese “algún día” llegó. Hoy, WhatsApp cuenta con 3.000 millones de usuarios que usan la aplicación a diario. De estos, 1.500 millones de personas acceden a la pestaña ‘Novedades’, el lugar en el que se encuentran los estados de los contactos y los canales de terceros.

Es precisamente en este espacio donde se incluirán los anuncios, como parte de una renovada política publicitaria de la compañía que no se alinea para nada con las intenciones iniciales de su creador. Además de la publicidad en estados, también llegarán muy pronto los canales promocionados y las suscripciones de pago a canales para ver contenido exclusivo.

De momento, no habrá publi en los chats y esta se mostrará únicamente en la pestaña ‘Novedades’, entre los estados de tus contactos. Además, tampoco se permitirán enlaces y la única interacción posible será abrir un chat con el emisor del anuncio, en caso de estar interesado en su producto/servicio.

Los intereses comerciales de WhatsApp, uno de los posibles motivos de la huida de Jan Koum de la compañía

La historia de amor de Koum con WhatsApp finalizó en 2018, cuando abandonó la compañía por presuntas diferencias de opiniones con Meta. Si bien el ucraniano alegó que quería centrarse en su afición por el mundo del motor, los rumores apuntaron en otra dirección.

Las relaciones entre Koum y Zuckerberg no navegaban en buen puerto. Mark se mostraba más partidario de debilitar la encriptación de la app y poder usar los datos de los usuarios para fines comerciales, dos de los pilares que precisamente siempre defendió el fundador de WhatsApp.

Imagen de portada | Tech.eu Photostream via Wikimedia Commons (Koum) / Generada con Gemini (WhatsApp)

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La Justicia de los Estados Unidos ha dado otro duro golpe a Google. Según una jueza federal, Google ha incurrido en prácticas anticompetitivas en el mercado de la publicidad online, básicamente creando un monopolio que perjudica e incluso elimina a sus posibles rivales.

Según la sentencia, el dominio absoluto de Google con su negocio publicitario ha afectado tanto a posibles competidores como incluso a los medios de comunicación. Las consecuencias de esta sentencia todavía no han sido definidas, ya que el siguiente paso es que las partes involucradas en el caso presenten posibles medidas para solucionar este monopolio, y se espera que Google apele la sentencia. Una de las opciones que podría imponer la justicia es que Google separe sus negocios publicitarios como empresa independientes.

Google podría ser obligada a separarse de su negocio de publicidad online

Foto de Adarsh Chauhan en Unsplash

Se trata de un caso cuyas consecuencias podrían ser históricas para la forma en la que funciona la publicidad a través de internet. El Departamento de Justicia de los Estados Unidos ha derrotado a Google en el juicio en relación a sus negocios publicitarios; específicamente, los negocios o mercados involucrados en este caso son el de los servidores de anuncios para grupos editoriales (llamados DFP) y el de los intercambios publicitarios en la web abierta (AdX).

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Según la justicia, Google habría obligado a los editores online a que utilicen estos sistemas y su tecnología para poder acceder a los espacios publicitarios que son subastados a través de las plataformas de Google. En el caso de DFP, estos sistemas son los que muchas páginas web utilizan para gestionar los anuncios que ven los usuarios, y en qué momento los ven.

Este negocio genera alrededor del 10% de los ingresos de Google, y según la justicia, de este modo Google controla aproximadamente el 87% del negocio de la publicidad, lo que afecta a sus rivales en el mercado, y habría ocasionado la desaparición de competidores más pequeños que, simplemente, no habrían tenido la posibilidad de competir con el gigante de las búsquedas.

Además, este monopolio, según la jueza federal encargada del caso, también ha ocasionado que se vean afectados los medios de comunicación e incluso a los mismo anunciantes, quienes ahora estarían pagando más.

A continuación, el juicio buscará las posibles soluciones y medidas que se puedan implementar, acordes a la sentencia. Una de las opciones que considera la Justicia es que Google separe sus negocios de DFP y AdX como empresas independientes, para segmentar su estructura. Esto sería un duro golpe para el negocio publicitario de Google, el cual es uno de los más grandes de la compañía. No obstante, vale la pena mencionar y aclarar que otros negocios publicitarios como el de los anuncios de YouTube no se verían afectados por la decisión.

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Este es, sin lugar a dudas, otro duro golpe contra Google, una empresa que actualmente ya está involucrada en más casos en los que ha sido acusada de incurrir en prácticas monopólicas: en agosto de 2024 el Departamento de Justicia sentenció que Google debe separarse de Chrome y distanciarse de Android, y recientemente la justicia ha reiterado su decisión, asegurando que, al separarse de estos productos, la competencia se verá beneficiada.

En los próximos meses, e incluso años, veremos el desarrollo y el desenlace de estos casos que podría resultar en uno de estos escenarios: o Google logra apelar estas decisiones y, de este modo, mantener sus diferentes negocios intactos y como parte de la compañía (aunque no sin algunos cambios), o la empresa liderada por Sundar Pichai podría verse obligada a separarse en varias partes.

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Está claro que la publicidad es un negocio inmenso para Google en la web, y en su sistema operativo no es distinto: la mayoría de anuncios que vemos en las aplicaciones vienen de la propia compañía americana. No solo en aplicaciones, que los juegos del móvil también se las gastan con publicidad muy molesta. Roblox está interesado en estos y mira al futuro, junto a Google, para llevar la publicidad más allá.

La novedad en el sandbox disponible en Android son anuncios de vídeo a pantalla completa en los que, tras la visualización, el usuario obtiene recompensas para el juego: desde monedas hasta potenciadores. Catalogados como «Inmersive Ads» (anuncios inmersivos) pretenden cambiar cómo consumimos la publicidad.

Roblox (y Google) abren una puerta a la publicidad inmersiva

¿Publicidad inmersiva? ¿De qué se trata? El comunicado oficial de Roblox abre la veda a los anuncios inmersivos, una iniciativa de Google que ahora adopta como partner el juego multiplataforma. Esos anuncios a pantalla completa con recompensas son una extensión de la nueva vía de publicidad de Google.

Como afirma el desarrollador de Roblox, pueden durar hasta 30 segundos, y estarán disponibles para comprar "a través de la soluciones publicitarias de Google y la compra directa", en las próximas semanas. Este tipo de publicidad no es nueva: no es la primera vez que vemos anuncios a pantalla completa que ofrecen power-ups en títulos móviles.

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Sin embargo, de acuerdo a la publicación de Google, esta publicidad inmersiva va un paso más allá. La firma del buscador describe que pueden aparecer como "un anuncio en una valla publicitaria que ves conduciendo por una ciudad virtual o un anuncio en la pantalla grande durante un partido de fútbol virtual". Es decir, publicidad in-game. No es nuevo en el mundo de los videojuegos, que se lo digan a RuneScape que se ganó duras críticas al incorporarlos.

Pues Roblox piensa incorporarlos. "En los próximos meses, traeremos más de nuestros formatos inmersivos, como nuestras vallas publicitarias", se lee en el anuncio de la empresa. Es un cambio significativo en la publicidad en dispositivos Android, y dado que está Google detrás deberíamos acostumbrarnos pronto: se expandirán por más apps.

Las implicaciones son desconocidas por ahora. Si bien en el mundo de los videojuegos tradicionales no ha sentado bien, en el smartphone puede ser distinto. Los usuarios de móviles estamos acostumbrados a lidiar con la molesta publicidad que impera en la mayoría de aplicaciones gratuitas: anuncios a pantalla completa que impiden seguir usándolas con normalidad, publicidad que aparece en los bordes de la pantalla... Quizá lo que pretende Google sea incluso una mejor solución.

Al final, aunque los anuncios in-game sigan siendo publicidad, no resultan tan invasivos como los habituales en las apps de Play Store. Veremos qué adopción tienen y si resultan en tan buen negocio para los anunciantes como Google y Roblox quieren hacernos creer.

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